Мэром Сочи, Анатолием Пахомовым, была произведена оценка затрат на оборудование пляжных территорий и зон отдыха. Сумма достигла 4,5 миллиарда рублей. 20 апреля мэр объявил о рассмотрении вопросов влияния олимпийской подготовки на развитие самого курорта. Пахомовым было неоднократно подчеркнуто, что никаких препятствий для развития города Сочи подготовка к Олимпиаде не создает. По словам мэра, особое влияние будет уделено возрождению санаторно-курортного лечения. С этой целью появилась новая должность в штате администрации на пост советника главы по курортологии. 14 мая, к открытию летнего сезона, в Сочи появилась новая достопримечательность помимо уже имеющихся 104 объектов показа и 40 экскурсионных маршрутов – новый парк «Сакуры» в сквере около Морского вокзала.

В текущем году город Сочи получил дополнительные шесть километров пляжной полосы между устьями рек Псоу и Мзымта. Помимо всего прочего, курорт ожидает постройка тематического парка развлечений в Имеретинской низменности на пятидесяти гектарах наряду со строящимся Олимпийским парком. Строительство парка аттракционов началось летом текущего года. Открытие планируется в 2013 году. Парк уникален своей связующей с деталями, известными нам из сказок, традиций и истории России и Кубани. В общем, стоимость затрат на строительство проекта составляет 30 миллиардов рублей. Источниками финансирования являются частные инвестиции.